1、分析英美两国新闻传播体系异同?
与“宣传模式”将大众传媒完全看成是统治精英的宣传工具不同，“霸权模式”认为大众传媒在意识形态的生产过程中具有积极作用。处于统治地位的意识形态和话语并非是一成不变的，而是一个不断斗争、妥协、达成共识的变动中的领域。学者凯尔纳(Kellner)从葛兰西(Gramsci)的霸权理论出发，分析认为统治阶级从来就不是固定的和统一的，而是在不断的斗争和商议中形成霸权的意识形态，因此大众传媒的系统性角色也不是“宣传模式”所强调的完全被动的宣传工具，而是一种积极的商议过程，受众可以根据自己的兴趣和需要改变或抵制统治精英。(13)
全球化潮流强化政治传播比较研究的价值
在70年代以来政治传播学的横纵向发展背景下，比较研究逐渐成为当代政治传播研究最有价值的视角之一。比较研究的兴起与政治传播学转向宏观研究的历史机遇相契合。早在1975年，学者Blumler和Gurevitch就指出政治传播学界缺乏比较研究的视角，并呼吁建立政治传播比较研究的理论框架。经过90年代的蓬勃发展之后，比较研究在当今的政治传播学研究中已逐渐成为一股潮流。(14)正如学者Hallin和Mancini所指出，比较研究在概念构建和因果推论方面具有重要学术贡献。(15)它在回答70年代以来政治传播学的主要学术问题和应对全球化对政治传播学的挑战上，都具有重要价值。
概念构建：来自全球化的挑战
媒体环境和政治环境既是政治传播研究的背景、也是政治传播研究的对象。它们的变化对媒体内容和媒体效果都会产生关键性的影响。现代政治传播学面临的最大挑战就是上世纪末以来现代化和全球化所带来的发展和后果。政治传播学的很多理论和概念都建立在对一个国家或者一种文化中的现象研究基础之上，而这些概念可能将随着全球化浪潮过时，急需理论创新。(16)一方面，世界各国、尤其是西方各国的政治制度和媒体制度正在逐渐趋同，朝着学者Hallin和Mancini所称的“全球同质化”演变。(17)这种政治传播的趋同过程被学术界用全球化、现代化或者美国化来概括。相比美国化强调美国对其他国家的单向影响，全球化的概念更加着重不同国家不同政治传播体系之间的复杂的互动关系；(18)现代化的概念则在外界影响的基础上，强调一国自身的内部发展也是各国政治传播逐渐趋同的重要原因。除此之外，国际媒体产业的日益集中化，也加剧了媒体机制融合的速度。虽然从上个世纪末以来媒体产业的集中已不是什么新鲜现象，但是在过去的一个十年，新一轮的媒体产业化和媒体市场开放浪潮在世界范围内兴起；(19)另一方面，各国的文化差异和结构性差异仍然对政治传播研究有重要影响。正如Graber指出，文化差异是21世纪政治传播学研究最重要的领域之一。不同文化背景之下的政治传播实践有巨大的差异，尤其是非美国文化之下的政治传播研究至今仍比较缺乏。(20)
在这样的时代背景下，比较研究因其对“共性和异性的强烈敏感度”而对政治传播学研究具有特殊的意义。(21)它不仅能够提醒研究者们避免简单的模糊概括和推论，也能够鼓励研究者们超越一国一地的具体经验而去探索更加普遍的规律。Blumler等学者称比较研究是“黑暗中的一跃”，它使研究者们越过自身所处之地的局限，注意到那些在自身社会系统中不曾被注意到的现象，或者通过与其他系统的比较而获得一种新鲜的视角来观察自身社会系统中的传播现象。(22)比较研究可以在不同社会文化背景中检验那些由西方社会体系建立起来的、曾被认为是普世的传播学理论和概念，从而避免直接套用传播学理论和概念的简单假设。(23)例如，自90年代以来学界关于各国政党竞选中的政治传播比较研究逐渐增多，虽然美国模式几乎被认为是整个西方世界的统一模式，但实际上欧洲各国的政治传播实践尽管与美国趋同、仍有相当大的区别。(24)来自美国和欧洲的不少学者已意识到这个问题，并且强烈批评一概以美国模式为中心的政治传播研究范式。(25)
因果推论：社会现象的系统关系
自上世纪70年代以来，政治传播学者们就媒体对公民参与下滑是否负责的问题以及媒体的宏观系统性角色反复讨论。虽然学界在媒体对于政治演变具有重要作用这一点上早有共识，但就媒体和民主政治制度之间的因果关系长期存在争议。从研究方法的角度而言，比较研究更加擅长于回答社会现象之间因果推论的研究课题。目前在政治传播学领域，最常用的研究方法还是内容分析、问卷调查和试验。但如同Norris所指出，这些研究方法都有自身不可避免的缺陷。(26)内容分析是用来分析政治信息的最常用研究方法，但是样本的选择可能很难代表所有新闻媒体，内容分析的结果也无法代表受众对这些信息的真实接受状况；(27)问卷调查可以了解受众的观点态度，但这只是受访者在调查那“一时一地”的观点态度，并且难以掌握受众的媒体消费的不同详细状况：试验的研究方法则面临着如何将试验结果合理地推论到整个现实世界中的问题。(28)
然而，比较研究因其着重于从系统性的角度观察和解释不同社会现象之间的关系而对因果推论的课题具有特殊价值。要证明一种社会现象是另一种社会现象的唯一方法，就是比较这个社会现象同时存在和不存在的结果。(29)所以，因果推论要求研究者们分析在同一个社会系统或者文化背景中很难被发现的一些系统性变量。比较研究善于发现宏观制度因素的影响，成熟的比较研究并非仅仅是对不同社会系统和文化背景中单一分散的社会现象进行比较，而是关注为什么这样的社会系统和文化背景会产生这样的社会现象，从而进行宏观的比较和推论，揭示不同政治传播实践的制度性原因。例如，学者Jeffrey Alexander通过对美国报业历史的分析得出结论，工人报纸没有得到充分发展是新闻专业主义强势的主要原因之一，但是这个结论却遭到比较研究的质疑，因为在同一时期的北欧，工人报纸和新闻专业主义都呈现出了繁荣的景象。(30)
案例分析：英美政党竞选传播的比较研究
本文在此处以英美两国政党竞选传播的比较研究为例，简析全球化浪潮下比较研究对于政治传播学术发展的价值。早在上个世纪80年代，Semetko等学者就依据可能影响新闻传播在政党竞选中作用的系统性因素，设计研究框架并对英美两国的政治传播进行了对比。(31)这个研究框架中包括的系统性因素有：政治和政治家的社会角色，新闻记者对政治和政治家的一般态度；竞选运动的专业化水平；媒体竞争的程度以及媒体的商业化或公共服务倾向。结果显示，英美两国的政治传播有明显的区别，尤其在竞选运动的电视报道方面。英国的电视报道仍主要以政党、政治话题为中心，媒体对政治相对尊重；而美国的电视报道则更多地以记者的个人评论为中心，竞选本身则被娱乐化成“赛马(horse-racing)”。也就是说，美国媒体对政治传播的干预更深，美国政治的“媒体化”程度更浓。
然而，在当今全球化的浪潮之下，英国的政治传播以及政党竞选本身都发生了巨大变化，朝着所谓“美国化”的方向演进。随着撒切尔夫人首次将“政治化妆师(spin doctor)”从美国引入英国，以及布莱尔带着“电视神童(TV genius)”的昵称登上权力的最高峰，媒体在英国政治传播中的地位和作用也逐渐“美国化”。学者Blumler和Gurevitch运用早年Semetko等人提出的研究框架，对英美两国的政党竞选传播现象分别进行分析，界定两国的异同之处，并对作为比较基础的研究框架本身提出修订，从而对“美国化”的概念进行反思。(32)他们的研究表明，英国的政党竞选传播确实有“美国化”的倾向。一方面，英国政治家像美国同行一样“专业”对待新闻媒体和选民。这体现在政治化妆师和公关专家地位的提高、新闻管理得到更高重视、传播因素和传播从业者对政策制订的影响加深、政党形象逐渐符号化成领导人的个人形象等。另一方面，英国媒体也更加独立和强势地参与到政党竞选的过程中，和美国媒体类似，出现在竞选报道中的一些著名记者或评论员甚至比政党候选人本身还要耀眼。但是，两位学者同时指出，英国政党竞选传播中仍存在“美国化”无法解释的特征。这包括两国政党竞选的资金来源不同、媒体商业化程度不同及其对政治报道的影响、竞选报道的数量、竞选报道内容的多样化程度、主流新闻界的创新和发展等。
2、传播内容发展有什么趋势?怎样评价这种趋势?
传播内容发展有趋势是全球化。根据查孝配询相关公开信息显示：经济全球化的开展趋势下，新闻传播也朝着全球薯拆化的方向开展和进步，而且前景广大，开展良好巧手指。
3、如何理解全球化的概念
目录部分1：理解这个定义1、通过上下文（语境）理解这个词汇。2、从专业（领域）角度来理解全球化。3、要知道这只是无限循环的一部分。4、看看它是如何编织起来的。5、了解这张编织网的各部分内容。部分2：从你身边的事物去领会全球化1、查看网页。2、仔细看看周围的事件。3、看看通信给人类事物所造成的全球化影响。4、从行为中去领悟全球化。5、做一些额外的阅读。部分3：形成一个观点1、想想全球化的好处。2、想想全球化的缺点。3、设想未来。4、要知道全球化并不是一件新鲜事。人们对于全球化的讨论越来越频繁，但似乎并没有人急于去定义它。在广义上，这种现象在全球范围内影响着人类的活动，通常认为，全球化是一种无政治边界、经济边界或者地理边界的趋势。它影响着我们的经济、社会、文化、政治、科技，甚至是生物（例如疾病的蔓延）。此外，以上所有领域并非在真空中运行的——相反，它们每天都在互相影响着。参见下文的步骤1，你将开始理解这个几乎全方面的、无限的概念。
部分1：理解这个定义
1、通过上下文（语境）理解这个词汇。正如其他词汇一样，“全球化”的含义在不同的语境中会有所改变——事实上，如果没有特定的语境，这个词很可能是模棱两可的。全球化这个词包含了现代生活的许多方面，那么它“实际上”是什么意思呢？杰瑞?本特利认为全球化是一个长期的过程；而迪恩纽鲍尔则认为全球化是一种最新发展趋势——很显然，这是两码事。那么我们该怎么样去理解它呢？从时间先后顺序角度来理解这个词（或者将其看作一个时代）。一些科学家认为，全球化是后工业化时代（打个比方，你身上所穿的T恤比你自身流传得还要更广），甚至是后互联网时代。然而，一些历史学家则认为，全球化是一个长期的过程，其可以回溯到远古时代。
从地理学角度来理解这个词（或者将其看作一种空间）。从前，全球化是蒙古人征服欧洲的过程；全球化是丝绸之路的过程；全球化是从毛伊岛到欧胡岛的越岛作战过程；全球化是哥伦布发现新大陆的过程。当我们发现火星上存有生命迹象的时候，“全球化”甚至都成了一个不恰当的词汇！
2、从专业（领域）角度来理解全球化。科学家倾向于从现代意义上去定义全球化；而历史学则从历史意义上去定义全球化，但他们并没有跳出各自所在领域框架。所以当经济学家和心理学家等人讨论全球化的时候，他们的定义也会有所不同。他们会从各自的专业角度去定义全球化：经济学：贸易、金钱、公司、银行、资本
政治学：政府、战争、和平、政府间组织 （IGOs）、非政府间组织（NGOs）、政治制度
社会学：团体、冲突、阶级、民族、协议
心理学：个人作为全球行动的主体和客体
人类学：文化重叠、适应、冲突、融合
通信学：将信息作为知识和工具——IE浏览器，因特网
地理学：每件事物（假设其能被固定在某个空间上）在一定程度上，每个专业（领域）对全球化的理解都构成整体的一部分。正如人类学家研究人类，心理学家也研究人类，但他们都只是研究其中的某一方面，绝非研究人类的所有方面。所以，如果把全球化看作一座“房子”，那么通过某扇门或某扇窗看到的只是房子的一部分。不要认为这是错的，但也要意识到，你所看到的只是一小部分（实际总比看到的要多得多）。
3、要知道这只是无限循环的一部分。人们一般都会认为事物非此即彼（不是黑的就是白的），例如数学、逻辑学以及线性代数，它们总是客观的——似乎一切事物都充满着因果关系。然而，在全球化这个问题上，你却不能这样去思考。全球化的每个核心之间存在着固有的、错综复杂的关系。民族、文化、思想、发明、观念的因数相互纠结。所以，何为鸡？何为蛋？我们并不能确切地知晓。这是个永无止境的循环。问问自己：全球化是个恶性循环还是良性循环？实际上，这取决于你自己的看法。是的，全球化可以给经济带来增长，可以促进技术革新，可以提升公共福利，从而让世界触手可及。但是全球化也会导致贫穷，毁坏环境，造成冲突和暴力，此外，其还会导致城市衰败。综合这些不良影响，我们要进一步反思，全球化值得吗？在最后一节，我们将讨论全球化的积极方面和消极方面。不仅要理解全球化，而且要理解自身对其的“感受”，这一点是很重要的。这将影响我们每个人，所以每个都是恰当的。
4、看看它是如何编织起来的。当全球化首次进入人们视线的时候，它只是很小的一件事情。本来一次地震或者一些政治措施就可以轻易地遏制全球化进程。但相反，它却日益壮大。如今，它已经编织成一张巨网，影响着我们生活的方方面面——无论是文化、种族、性别还是年龄。货物的流转、资本的运作、现代思潮的传播都已经达到空前的高度。我们生活在何种时代呢！这个泡沫会破灭吗？这张编织网（全球化中小小的一方面）就会产生巨大的影响。世界已然紧密联系在一起了，简而言之，这防止了大规模冲突的发生。在这一点上，帝国的军队通过战争促进了全球化的发展。幸运的是，我们已经超越了这一通过战争促进全球化的模式。不过，虽说我们已经取得了长足的进步，但局部小规模冲突却时有发生。这也许也是全球化的一种反应。只能说利弊各半。
5、了解这张编织网的各部分内容。换句话说，要了解全球化各方面的影响。当你理解全球化的时候，你要考虑以下几个方面的问题：基础设施：这就是为什么网络和广播能够运作（以及管制）的原因。旅游、交流、判例法、文化符号以及食物口味也是其中的一部分。
制度化：基础设施被一次次重建并逐步走向正规化、可靠化的模式。网络成为社会生活的一部分，同时，随着时间的发展，越来越多的事物趋向组织化。
权力和分层：过去，我们用这个模式来处理国王和农民之间的关系，现在我们用这个模式来处理富得流油的明星和饥饿的肯尼亚儿童之间的关系。贫富差距一直都存在，但每一个历史时期，我们看到的却是不同的形式和模式。拥有权力，拥有金钱意味着对资源的使用（通常过度使用）。然而，这总是相对而言的。
部分2：从你身边的事物去领会全球化
1、查看网页。全球化在一定程度上可以定义为全球许多国家的互动活动。这些活动可能包括经济投资、体育活动、互联网通信、就业机会以及其他形式的国际互动。你知道有多少人生活或者旅行在其他地方吗？这些人中有多少人是你通过点击鼠标可以接触到的？就是这样的。注意世界上的相似之处，特别是在营销领域。一种全球化的文化正在迅速崛起，形成了其特有的规则、模式和生活方式。
2、仔细看看周围的事件。你可以穿着日本设计的衬衫，可以喷洒来自东方的香水，可以戴上匈牙利手表，可以使用丹麦钢笔，可以涂抹美国制造的身体乳液。这些都是全球化的直接影响。迟早，独特的文化，独特的语言和多样的着装将会消失，取而代之的是一种单一标准的生活模式（想想，中式英语就是一个例子）。至少，人们可能会看到那是可行的，甚至很有可能会发生转变。一种全球性的文化将会成为全球化的结果。当你把这两种想法联系在一起的时候，你会觉得似乎我们已经在这一点上了，不是吗？
3、看看通信给人类事物所造成的全球化影响。卫星广播是你收听到来自不同国家的消息、货币指标，这使得我们能够敏锐地关注着世界各地的现时活动。每个人、每件事都变得紧密联系并相互依存。而技术的进步则不断改善着你和外界的交流。尽管如此，国际组织（例如联合国、北约等）还是承受着个别国家反全球化的压力。不管这种规模是大是小，这一概念是不可避免的。理解多样性是全球化概念的一部分。全球化这一概念导致多样性的意识，来自不同背景的人、民族和文化组成了一个有趣的组合。它会使我们更加宽容?还是更加憎恨?或是学到更多?你认为呢！
4、从行为中去领悟全球化。你无需尴尬地从班上的中国交换学生那了解全球化的影响。你只需打开你家那台由日本制造的电视机。早晨，打开麦片盒的时候，花几分钟去思考这些东西是如何运到当地超市的。想一想，你所阅读的书本可能是由远在千里之外的人所撰写的。然后思考这个世界——一切都有可能。如果你真坐下来深入探究这个问题，那么这将是件很疯狂的事情。试想一下，如果没有全球化，那么你的生活将会是怎样的？谁会为你制作衣服？谁会帮你生产食物？你将到何处去娱乐？生活的哪个方面是与全球化无关的？有吗？这些问题都应该去质疑！在生活中，你自己可以生产什么东西？如果你跟我们中的大多数人一样，那么你现在就回觉得自己很无能。你现在在一家不错的公司上班——我们也安逸地享受着全球化所带来的美好的东西。
5、做一些额外的阅读。如果wikiHow是你唯一的信息来源，这也不错。不过，书籍仍然有其存在的价值，信不信由你。看看斯蒂格利茨的《全球化及其不足》或托马斯?弗里德曼的《世界是平的》。乔治?瑞泽尔的《社会的麦当劳化》也是一本很好的书籍。如果你不喜欢看书，那么你可以看看《全球化是好的》、《制高点：世界经济之战》等有趣的纪录片。如果英语不是你的第一语言，那么网上还有许许多多关于这个话题的非英语课程这些课程可以让你进一步了解全球化，其中有些课程还可以对你进行测试。
部分3：形成一个观点
1、想想全球化的好处。你身边的一切都是全球化的结果。你穿的T恤，你面前的电脑，你开的汽车，你所走着的大街，你会见朋友的方式——我们正经历着一个名副其实的新纪元。注意，全球化的价值是无限。它早就了现在的我们。我们怎么能说全球化到底值不值得呢？但我们也不要停留在唯我论的框架里。想想全球化更大的好处在哪？如果你想往大的方面说，那么全球化提高了人类的整体寿命，它使人们的生活更加健康，使世界更加繁荣。更不用说全球化使得人口不断增长，并使得人们可以维持生计。
现在出现了一种之前从未见过的服务经济——医疗保健、零售、信息技术、教育、医疗——我们不需要再干农活，也不需要再从事体力劳动，同时我们还可以通过自己的双手维持生计。如今，我们只需“齐心协力”。
全球化极大地影响了社会规范。生育控制政策就是其中一个例子：它导致了更多的性行为、更宽松的文化（在某些情况下是这样的）以及更加强调个人。对于我们大多数人来说,这是一个非常、非常好的事情。
2、想想全球化的缺点。全球化也容易带来消极的事情——也就是说，它会削弱家庭单位。如今，离婚率越来越高，同时技术分工加剧了家庭的分离（不过，我们不得不保持个性化）；那么全球化的消极影响到底有哪些呢？喂养70亿人是一件很棘手的事情。热带雨林不断被砍伐，同时我们正逐渐失去赖以生存的土地。而这个过程却没有几个人真正知晓。弗雷德里克?詹姆逊这么说道：“从此，我们远离了现实的生产，并工作在我们所栖息的地方——一个由人工刺激和电视体验所勾勒的梦幻世界” 这是一件好事吗？
全球化摧毁了简单的美丽。就以鲜花为例！当你送花给你的爱人的时候，你不应该这样说：“这里有几支价值6美元的鲜花，它们是一些非洲小孩采摘的，并通过波音747飞机经由波斯顿运抵这里。”相反，你应该这样说：“这是我亲自花几小时到森林里帮你采摘的花朵，花的美丽与你的气质天然相配。”可惜，我们再也回不到过去了。
总的来说，相比于过去，我们使用了更多的资源（我们比以往任何时候都富有）；但这也导致了气候变化和严重的自然资源枯竭。不过，这为我们的下文提供了很好的话题：
3、设想未来。全球化的影响既广泛又复杂，因此我们并无法预测未来。但我们可以设想一个我们并不想要的未来，进而去阻止这种情况的发生。所以我们可以思考一下，如果全球化继续按照这个速度发展下去，那么哪些情况可能发生？世界将会变成怎样？所有商业的目标都是变得越来越高效，因此我们需要更高、更高的效率。为了发展经济，我们必须增强体系化。按照目前的速度，全球化并不能维持下去。变化的步伐正急剧加快。1000年前，只有富人受益于丝绸之路。1000年前，富人只是沧海一粟。但是现在呢？几乎每个人都可以感受到全球化的影响。
对于所有不好的因素而言，我们不可能通过战争方式去解决；越来越多的国家走上了民主主义的道路（联合国就是全球化的良好标志），至少在某些时候，民主主义对于人民来说是相当有好处的。这难道不是一种“净收益”吗？
如果我们都死于气候变化或者流行性疾病，那么你可以说全球化是一件坏事。但如果我们通过科学技术防止了大规模杀伤性事件或者防止了陨石坠落，那么你可能认为全球化是件好事。这样你会认为它是净收益吗？
4、要知道全球化并不是一件新鲜事。贫富差距是旧新闻，全球化也是旧新闻。唯一新鲜的是人们对全球化的认知——这样，人们才可能“有所作为”。相比于身边的人，你具备了更大的能力。所以，你得形成自己的观点（这很重要）。务必在更广泛的语境中检验自己的决定。思考一下，你想生活在一个什么样的世界里？