跨境电商本质上是商品的跨境流通交易，必然触及到商品的平行进口问题。
平行进口是未经相关知识产权权利人授权的进口商，将由权利人自己或经其同意在其他国家或地区投放市场的产品，向知识产权人或独占被许可人所在国或地区的进口。跨境电商平行进口指在国际贸易中进口商未经本国商标权人的许可，从境外进口经合法授权生产的标有相同商标的同类商品的行为。
商标平行进口行为包括如下构成要件：平行进口的商品为正品，不是假冒商品；进口商品上标注的商标与本国商标权人的商标来源于同一商标权人；进口商的行为未得到本国商标权人的许可。
在平台与自营两种模式下，商品的跨境方式迥异。
在平台模式下，商品由境外卖家直接邮递给境内买家，平台提供的只是信息、支付等服务，买卖双方主体是境外卖家与境内买家。是“个人自用物品的跨境零售，在境内无销售行为，本质上类似消费者跑到国外旅游将商品带回来”，这种模式无关平行进口问题。
在自营模式下，商品由跨境电商进口到境内保税区，然后分售给买家，买卖双方主体是电商与境内买家，在境内存在商品销售行为。这种模式本质上是商品的平行进口。
跨境电商平行进口的几个问题如下：
一、商标权用尽原则
谈及平行进口问题，一般会涉及商标权的地域性、权利用尽（首次销售）原则。地域性是包括商标权在内的知识产权的一大特征，商标权的地域性是指一个国家或地区依照其本国的商标法或本地区的商标条约所授予的商标权，仅在该国或该地区有效，对他国或该地区以外的国家没有约束力。
平行进口商在出口国购买商品，出口到进口国，基于商标权的地域性，其在进口国的商标使用（如商品进口、销售等）行为并不当然合法。权利耗尽原则是对权利人行使知识产权的限制。依据该原则，权利人依据知识产权控制知识产权产品的生产、使用以及销售的权利，将随着这些产品首次合法进入流通领域而丧失殆尽。即在这种情况下，知识产权权利人控制这些产品的权利已经被“用尽”或者“耗尽”。权利耗尽原则包括国内耗尽和国际耗尽，一旦认可国际耗尽原则，则处于灰色地带的平行进口即具有合法性。
二、平行进口的合法性
在维多利亚的秘密商店品牌管理有限公司与上海锦天服饰有限公司侵犯商标权纠纷案中（（2012）沪二中民五（知）初字第86号），法院认为：根据商标权利用尽原则，在非典型性平行进口的国际贸易中，由于买家销售正牌商品的行为不会造成相关公众的混淆，虽有超出授权范围销售的违约行为，但该行为本身不构成侵害商标专用权。被告销售的被控侵权商品系来源于原告的母公司LBI公司。被告向百货公司内零售商销售的被控侵权商品来源于原告的母公司LBI公司。被告不存在以特许加盟形式授权他人销售“维多利亚的秘密”品牌内衣商品的行为，被告与上述零售商之间仍属于购销关系。根据
商标法第五十二条第（二）项规定，销售侵犯注册商标专用权的商品的，属于侵犯注册商标专用权的行为。而在本案中，被告销售的商品是正牌商品，不属于侵犯原告注册商标专用权的商品，不存在会使相关公众产生误认的情形，因此，不构成商标侵权。
2016年5月，北京高院民三庭归纳整理了当前知识产权审判中需要注意的问题，“关于平行进口是否构成侵害商标权的问题。商标法虽未将‘指示性使用’明确列为不侵权的抗辩事由，但是考虑到商标法所保护的是标志与商品来源的对应性，而商标禁用权也是为此而设置的，绝非是为商标权人垄断商品的流通环节所创设，即商标权利用尽规则应当是市场自由竞争所必需存在的基本规则之一。在此基础上，若被控侵权商品确实来源于商标权人或其授权主体，此时商标权人已经从‘第一次’销售中实现了商标的商业价值，而不能再阻止他人进行‘二次’销售或合理的商业营销，否则将阻碍市场的正常自由竞争秩序建立的进程，因此‘平行进口’应被司法所接受，不认定构成侵害商标权”。
2、跨境电商的发展还存在哪些问题？
伴随着跨境电商的快速发展，一些问题也随之出现。
（一）、逃税
小额外贸经常利用样品或广告品，或者利用个人邮政免税政策来避税。(二)、逃商检
小额外贸一般不能承受商检所产生的费用所以经常不做商检。同时由于个人邮寄政策的宽松，一般没有传统外贸那样严格的检疫检验进出口环节。这样产品质量得不到保证。(三)、逃避非关税壁垒
在现代贸易中，各国不敢用关税壁垒，而非关税壁垒大行其道，如许可证，进口配额，各种质量认证等。四、物流问题
网上购物需要经过物流环节才能最后完成。(五）、信用危机（六）、支付机构外汇管理与监管职责问题。
3、中国跨境进口电商长什么样
跨境进口电商保持高速增长 海外市场成掘金新战场
海外市场成了各大电商掘金新战场
随着国内电商市场逐渐趋于饱和，海外市场成了各大电商掘金的新战场。日前，京东无人超市在印尼首都雅加达开张营业，这也是东南亚地区首家正式营业的无人超市。京东集团相关人士向长江商报记者透露，京东早在2016年左右就开拓了印尼市场，这家超市的开业对于京东的“零售即服务”战略至关重要，这也是京东首次利用其无人商店技术进军海外市场。
依托跨境电子商务平台，我国中小型企业正在成为对外贸易中十分重要的一部分。在业内人士看来，拓展境外市场，是各大电商平台在国内市场逐渐趋于饱和时寻找的新突破，全球化会是国内电商平台发展的关键战略，同时，平台资源也将形成互补。
中国跨境进口电商交易规模保持高水平增长
据前瞻产业研究院发布的《跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》最新统计数据显示，，2018年Q2，中国跨境进口零售电商市场规模为1005.2亿元，环比上涨22.4%。
今年以来，众多主流跨境电商纷纷将业务的触角伸向线下，以期望在新零售时代中占得发展先机。4月20日，天猫国际的全国首家跨境线下店在西湖银泰店开业;4月28日，网易考拉首家线下实体店在杭州大厦中央商城内正式开业;6月6日，小红书首家线下实体体验店在上海静安大悦城开业;8月，京东无人超市在印尼首都雅加达开张营业。
海外大牌排队涌入
8月16日，京东集团发布2018财年第二季度财报。在2018财年第二季度，京东集团的净收入达到1223亿元人民币，同比增长31.2%，创下单季净收入的新高。
今年6月，瑞士百年制表品牌宝齐莱在全球范围内首次试水电商，就选择了入驻京东;日本家居生活类品牌MUJI无印良品也在今年6月正式入驻京东。京东集团相关负责人告诉长江商报记者，今年上半年，我国零售消费品市场总体保持较快增长，消费对经济增长的基础性作用进一步增强，京东集团日前发布的这组数字，进一步印证了互联网零售在带动经济增长方面呈现的良好势头。
另据阿里方面介绍，2018年全球购目标规模，将扩增至少200%。今年，阿里全球购平台针对境外优质中小品牌启动“全球甄星计划”，通过供应链合作伙伴分销至全球购买手和卖家。预计全年至少孵化365个具备发展潜力的境外品牌。
在国内市场持续高速扩张数年之后，进军海外成企业扩张的客观需要，也是中国优势行业输出的具体体现。欣喜之余也应保持理性，海外市场面临着更多的政治、文化风险，也有规则差异带来的经营风险。因此，确保“出海顺利”不可能只靠经验复制，还需未雨绸缪，通过充分了解、准备、沟通，包括引入战略合作伙伴、保险等模式，寻求新市场的突破与发展。
4、跨境电商零售进口问题有哪些？
1、进口商品消费需求增长
生活水平上升，留学人数逐步攀升，在全球化贸易的推动内下国人对进口商容品有了更多的了解和期待。
2、进口跨境政策利好
海关总署出台《提升我国跨境贸易便利化水平的措施（试行）》，提出18条措施促进跨境贸易便利化。
3、国家保税区开放
国家现有保税区超过30个，加快物流流通速度，推动进出口贸易的持续增长，提升对外开放水平 。
4、保税直邮商品急需全新销售方式
传统跨境电商多为代购、零散型，在智能科技、互联网的推动下，跨境电商区域标准化，营销更多样化。《跨境电商新手卖家从0到1速成指南》
为了增加消费者的购物体验，跨境电商一方面可以通过开设跨境体验店，通过门店扫码、线上商城等全渠道全场景营销，优化顾客体验；并借助新零售系统对接物流与海关，加快三单对碰的通关速度，提高经营效率。同时，通过多元零售场景与分销渠道，销售全球商品，全渠道营销顾客。
5、进口跨境电商问题及发展策略的相关理论概述怎么写？
跨境进口电商发展历程
中国的进口跨境电商发展起源于2005年，彼时中国代购产业开始起步，在国外的中国留学生和工作人员人工代购进口产品，这是进口跨境电商最初原型，这一时期可以称为进口跨境电商1.0时代。2007年，开始进入海淘时代，也就是进口跨境电商2.0时代，这一时期形成了常规的买方市场和卖方市场，跨境网购用户的消费渠道逐渐从海淘代购转向进口跨境电商平台(如网易考拉，天猫国际等)。2014年是进口跨境电商爆发的一年，流程繁琐的海淘催生了进口跨境电商的出现。2015年，随着政策变更以及社会经济的发展，进口跨境电商加速发展，跨境购物开始走向规范化，进口跨境电商进入3.0时代。2019年，中国电商法正式实施，进口跨境电商迎来合规化发展阶段，行业发展环境不断优化。
为了加速进口跨境电商的发展与变革，政府对跨境电商的政策进行不断地调整与制定，让跨境电商在更舒适的政策环境下自由发展，同时又不失规范化，有序进行，让国民与国际接轨。
随着跨境进口电商平台的涌现，资本不断在跨境电商领域进行投资，跨境电商市场一片火热。2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低，进口跨境电商呈爆发式增长，这一点从行业融资规模上可见一斑。
由于国家政策以及资本的加持，进口跨境电商发展迅速，2018年中国跨境进口电商交易规模约为19000亿元。未来中国进口跨境电商市场的交易额会连续以增长的趋势向前发展，并将占据更加重要的地位。
一方面，进口跨境电商在激烈竞争中不断提升用户体验，不断扩展平台商品种类、完善售后服务;另一方面，物流速度不断提高，跨境网购的购物周期大大缩短，越来越多的消费者开始海淘购物。截至2018年12月底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。用户基数日趋庞大，增长率将会逐渐降低然后区域缓和。
市场消费主力群体逐渐过渡到80、90后群体
2018年我国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体,
这一群体占56.3%，该年龄段的跨境网购消费者学历高、工作收入稳定，有一定的经济基础。他们的消费能力强、需求大，是跨境网购用户的“主力军”。这一年龄段的女性大多已结婚生子，大多数妈妈以及准妈妈愿意在进口跨境电商平台购买高质量的海外母婴产品。
日本是我国跨境电商进口大国，化妆品最受追捧
商务大数据监测显示，2019年上半年主要跨境电商平台零售进口额同比增长超过20%。从原产地看，自日本、美国、韩国进口额排名前三，占比分别为19.1%、13.9%和10.7%。从品类看，化妆品、粮油食品和日用品进口额排名前三，占比分别为34.8%、24.7%和9.6%。
行业寡头化凸显
我国跨境电商市场参与者众多、经营模式多样，主体各具优势。具有代表性的是网易考拉的综合自营模式、天猫国际的平台招商模式以及全球购的C2C代购模式。
随着行业“马太效应”加剧，一些中小平台逐渐被淘汰出市场。据相关数据表明，我国进口跨境电商平台可以划分为“三个梯队”。第一梯队为“头部平台”，在进口跨境电商市场中处于“领先地位”，“寡头效应”初步显现，依次为：网易考拉、海囤全球、天猫国际，具有规模大、营收高，人气旺、口碑好，实力强、现金流充沛，流量大、品牌多等特征。第二梯队为“准一线平台”，包括洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店。第三梯队为“二线平台”，包括蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等平台，大多是母婴类产品平台。
具体来看，2019年上半年以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，连续第四年稳居市场份额第一。天猫国际和海囤全球分别以25.1%和13.3%的市场份额位列其后。2015年初上线的网易考拉表现可谓优秀，仅用不到两年的时间，便拿下跨境电商行业最大市场份额，打赢跨境领域的闪电战。
2019年9月6日，网易与阿里共同宣布，阿里以20亿美元收购网易考拉，这意味着，合并之后阿里系将占据过半市场。未来中小电商的日子会更加艰难。
进口跨境电商发展趋势
趋势一：重获资本关注在经历了几个季度资本市场的冷遇以后，跨境电商领域在2018年二季度以来得到了较多的融资，多个跨境电商平台成功获投。2019年1-9月共发生投资事件7起，其中，KK馆和海豚家分别获投4亿元和1亿美元。
趋势二：向线下拓展。2018年以来，进口跨境电商纷纷在线下开实体店，网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”在杭州开业，并接连在宁波、郑州等地纷纷“落地开花”，抢占新零售、新消费风口下的“头口水”。天猫国际线下店也在杭州营业。
趋势三：下沉三五线城市。进口跨境电商的用户目前大部分在一二线城市，在农村消费升级和新零售的大背景下，电商平台未来将逐步下沉到三五线城市。
——以上数据分析均来自前瞻产业研究院发布的《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
6、进口跨境电商卖家面临的物流难题，怎么解决
跨境电商，看你是货运形式进口，还是以快递形式进口。
7、做跨境电商最怕哪些问题
有几方面1.物流。2.宣传。3.结汇。另外还有其他方面也是需要考虑的问题。
1.国家政策问题，国家为了保证税收和加强进口商品的监管，对行邮免税额度等限制的还比较低，政策还有待进一步完善；
2.海外供应链整合问题，这是进口电商的一大症结，C端用户购买量少，直邮物流成本高，集货（时间等待较长，用户体验较差），备货（需要提前了解消费者需求，不然问题就来了，卖不出去，还占有大量资金）；
3.商品的品控问题，一般人认为国外的就是比国内的商品好，但是也并不是说国外就没有假货和仿货，再加上国内代理代理商或者进口商为了逐利也有可能存在假冒的可能，很多跨境进口电商平台都打着保证百分百正品的口号，其实这都是一个口头的允诺，天知道那上面的东西全都是正品；
4. 竞争日益激烈问题，面对大量的企业涌入跨境电商领域，竞争日益激烈，跨境电商的蓝海势必会逐渐染红，竞争逐步趋向白热化。
5.价格竞争力问题，很多平台为了保证海外商品质量，采取买手模式把控商品质量，请问别说买手，就连国外的消费者也未必买到的都是正品，于是问题来了，那怎么样才能保证跨境进口商品的品质呢？只有通过和海外品牌商直接合作，另外的问题又来了，很多海外品牌基本都有自己的专营渠道和网上渠道。
8、跨境进口电商都有哪些,他们的运营模式和优劣势是怎样的?
进口跨境电商，就是海外代购。
就是某宝上一搜“美国代购”、“日本代购”出来一堆代购的人，他们或是人在国外，或是有在海外仓注册帐号可以转运。
出口电商，就是国内个人或者公司，在ebay、amazon上面卖东西，国内发货或者把货运到国外让国外公司帮发货。说白了就是在国外版的淘宝上卖东西。