跨境電商本質上是商品的跨境流通交易，必然觸及到商品的平行進口問題。
平行進口是未經相關知識產權權利人授權的進口商，將由權利人自己或經其同意在其他國家或地區投放市場的產品，向知識產權人或獨占被許可人所在國或地區的進口。跨境電商平行進口指在國際貿易中進口商未經本國商標權人的許可，從境外進口經合法授權生產的標有相同商標的同類商品的行為。
商標平行進口行為包括如下構成要件：平行進口的商品為正品，不是假冒商品；進口商品上標注的商標與本國商標權人的商標來源於同一商標權人；進口商的行為未得到本國商標權人的許可。
在平台與自營兩種模式下，商品的跨境方式迥異。
在平台模式下，商品由境外賣家直接郵遞給境內買家，平台提供的只是信息、支付等服務，買賣雙方主體是境外賣家與境內買家。是「個人自用物品的跨境零售，在境內無銷售行為，本質上類似消費者跑到國外旅遊將商品帶回來」，這種模式無關平行進口問題。
在自營模式下，商品由跨境電商進口到境內保稅區，然後分售給買家，買賣雙方主體是電商與境內買家，在境內存在商品銷售行為。這種模式本質上是商品的平行進口。
跨境電商平行進口的幾個問題如下：
一、商標權用盡原則
談及平行進口問題，一般會涉及商標權的地域性、權利用盡（首次銷售）原則。地域性是包括商標權在內的知識產權的一大特徵，商標權的地域性是指一個國家或地區依照其本國的商標法或本地區的商標條約所授予的商標權，僅在該國或該地區有效，對他國或該地區以外的國家沒有約束力。
平行進口商在出口國購買商品，出口到進口國，基於商標權的地域性，其在進口國的商標使用（如商品進口、銷售等）行為並不當然合法。權利耗盡原則是對權利人行使知識產權的限制。依據該原則，權利人依據知識產權控制知識產權產品的生產、使用以及銷售的權利，將隨著這些產品首次合法進入流通領域而喪失殆盡。即在這種情況下，知識產權權利人控制這些產品的權利已經被「用盡」或者「耗盡」。權利耗盡原則包括國內耗盡和國際耗盡，一旦認可國際耗盡原則，則處於灰色地帶的平行進口即具有合法性。
二、平行進口的合法性
在維多利亞的秘密商店品牌管理有限公司與上海錦天服飾有限公司侵犯商標權糾紛案中（（2012）滬二中民五（知）初字第86號），法院認為：根據商標權利用盡原則，在非典型性平行進口的國際貿易中，由於買家銷售正牌商品的行為不會造成相關公眾的混淆，雖有超出授權范圍銷售的違約行為，但該行為本身不構成侵害商標專用權。被告銷售的被控侵權商品系來源於原告的母公司LBI公司。被告向百貨公司內零售商銷售的被控侵權商品來源於原告的母公司LBI公司。被告不存在以特許加盟形式授權他人銷售「維多利亞的秘密」品牌內衣商品的行為，被告與上述零售商之間仍屬於購銷關系。根據
商標法第五十二條第（二）項規定，銷售侵犯注冊商標專用權的商品的，屬於侵犯注冊商標專用權的行為。而在本案中，被告銷售的商品是正牌商品，不屬於侵犯原告注冊商標專用權的商品，不存在會使相關公眾產生誤認的情形，因此，不構成商標侵權。
2016年5月，北京高院民三庭歸納整理了當前知識產權審判中需要注意的問題，「關於平行進口是否構成侵害商標權的問題。商標法雖未將『指示性使用』明確列為不侵權的抗辯事由，但是考慮到商標法所保護的是標志與商品來源的對應性，而商標禁用權也是為此而設置的，絕非是為商標權人壟斷商品的流通環節所創設，即商標權利用盡規則應當是市場自由競爭所必需存在的基本規則之一。在此基礎上，若被控侵權商品確實來源於商標權人或其授權主體，此時商標權人已經從『第一次』銷售中實現了商標的商業價值，而不能再阻止他人進行『二次』銷售或合理的商業營銷，否則將阻礙市場的正常自由競爭秩序建立的進程，因此『平行進口』應被司法所接受，不認定構成侵害商標權」。
2、跨境電商的發展還存在哪些問題？
伴隨著跨境電商的快速發展，一些問題也隨之出現。
（一）、逃稅
小額外貿經常利用樣品或廣告品，或者利用個人郵政免稅政策來避稅。(二)、逃商檢
小額外貿一般不能承受商檢所產生的費用所以經常不做商檢。同時由於個人郵寄政策的寬松，一般沒有傳統外貿那樣嚴格的檢疫檢驗進出口環節。這樣產品質量得不到保證。(三)、逃避非關稅壁壘
在現代貿易中，各國不敢用關稅壁壘，而非關稅壁壘大行其道，如許可證，進口配額，各種質量認證等。四、物流問題
網上購物需要經過物流環節才能最後完成。(五）、信用危機（六）、支付機構外匯管理與監管職責問題。
3、中國跨境進口電商長什麼樣
跨境進口電商保持高速增長 海外市場成掘金新戰場
海外市場成了各大電商掘金新戰場
隨著國內電商市場逐漸趨於飽和，海外市場成了各大電商掘金的新戰場。日前，京東無人超市在印尼首都雅加達開張營業，這也是東南亞地區首家正式營業的無人超市。京東集團相關人士向長江商報記者透露，京東早在2016年左右就開拓了印尼市場，這家超市的開業對於京東的「零售即服務」戰略至關重要，這也是京東首次利用其無人商店技術進軍海外市場。
依託跨境電子商務平台，我國中小型企業正在成為對外貿易中十分重要的一部分。在業內人士看來，拓展境外市場，是各大電商平台在國內市場逐漸趨於飽和時尋找的新突破，全球化會是國內電商平台發展的關鍵戰略，同時，平台資源也將形成互補。
中國跨境進口電商交易規模保持高水平增長
據前瞻產業研究院發布的《跨境電商產業園發展模式與產業整體規劃研究報告》最新統計數據顯示，，2018年Q2，中國跨境進口零售電商市場規模為1005.2億元，環比上漲22.4%。
今年以來，眾多主流跨境電商紛紛將業務的觸角伸向線下，以期望在新零售時代中佔得發展先機。4月20日，天貓國際的全國首家跨境線下店在西湖銀泰店開業;4月28日，網易考拉首家線下實體店在杭州大廈中央商城內正式開業;6月6日，小紅書首家線下實體體驗店在上海靜安大悅城開業;8月，京東無人超市在印尼首都雅加達開張營業。
海外大牌排隊湧入
8月16日，京東集團發布2018財年第二季度財報。在2018財年第二季度，京東集團的凈收入達到1223億元人民幣，同比增長31.2%，創下單季凈收入的新高。
今年6月，瑞士百年製表品牌寶齊萊在全球范圍內首次試水電商，就選擇了入駐京東;日本家居生活類品牌MUJI無印良品也在今年6月正式入駐京東。京東集團相關負責人告訴長江商報記者，今年上半年，我國零售消費品市場總體保持較快增長，消費對經濟增長的基礎性作用進一步增強，京東集團日前發布的這組數字，進一步印證了互聯網零售在帶動經濟增長方面呈現的良好勢頭。
另據阿里方面介紹，2018年全球購目標規模，將擴增至少200%。今年，阿里全球購平台針對境外優質中小品牌啟動「全球甄星計劃」，通過供應鏈合作夥伴分銷至全球購買手和賣家。預計全年至少孵化365個具備發展潛力的境外品牌。
在國內市場持續高速擴張數年之後，進軍海外成企業擴張的客觀需要，也是中國優勢行業輸出的具體體現。欣喜之餘也應保持理性，海外市場面臨著更多的政治、文化風險，也有規則差異帶來的經營風險。因此，確保「出海順利」不可能只靠經驗復制，還需未雨綢繆，通過充分了解、准備、溝通，包括引入戰略合作夥伴、保險等模式，尋求新市場的突破與發展。
4、跨境電商零售進口問題有哪些？
1、進口商品消費需求增長
生活水平上升，留學人數逐步攀升，在全球化貿易的推動內下國人對進口商容品有了更多的了解和期待。
2、進口跨境政策利好
海關總署出台《提升我國跨境貿易便利化水平的措施（試行）》，提出18條措施促進跨境貿易便利化。
3、國家保稅區開放
國家現有保稅區超過30個，加快物流流通速度，推動進出口貿易的持續增長，提升對外開放水平 。
4、保稅直郵商品急需全新銷售方式
傳統跨境電商多為代購、零散型，在智能科技、互聯網的推動下，跨境電商區域標准化，營銷更多樣化。《跨境電商新手賣家從0到1速成指南》
為了增加消費者的購物體驗，跨境電商一方面可以通過開設跨境體驗店，通過門店掃碼、線上商城等全渠道全場景營銷，優化顧客體驗；並藉助新零售系統對接物流與海關，加快三單對碰的通關速度，提高經營效率。同時，通過多元零售場景與分銷渠道，銷售全球商品，全渠道營銷顧客。
5、進口跨境電商問題及發展策略的相關理論概述怎麼寫？
跨境進口電商發展歷程
中國的進口跨境電商發展起源於2005年，彼時中國代購產業開始起步，在國外的中國留學生和工作人員人工代購進口產品，這是進口跨境電商最初原型，這一時期可以稱為進口跨境電商1.0時代。2007年，開始進入海淘時代，也就是進口跨境電商2.0時代，這一時期形成了常規的買方市場和賣方市場，跨境網購用戶的消費渠道逐漸從海淘代購轉向進口跨境電商平台(如網易考拉，天貓國際等)。2014年是進口跨境電商爆發的一年，流程繁瑣的海淘催生了進口跨境電商的出現。2015年，隨著政策變更以及社會經濟的發展，進口跨境電商加速發展，跨境購物開始走向規范化，進口跨境電商進入3.0時代。2019年，中國電商法正式實施，進口跨境電商迎來合規化發展階段，行業發展環境不斷優化。
為了加速進口跨境電商的發展與變革，政府對跨境電商的政策進行不斷地調整與制定，讓跨境電商在更舒適的政策環境下自由發展，同時又不失規范化，有序進行，讓國民與國際接軌。
隨著跨境進口電商平台的涌現，資本不斷在跨境電商領域進行投資，跨境電商市場一片火熱。2015年由於進口稅收政策的規范以及部分進口商品關稅的降低，進口跨境電商呈爆發式增長，這一點從行業融資規模上可見一斑。
由於國家政策以及資本的加持，進口跨境電商發展迅速，2018年中國跨境進口電商交易規模約為19000億元。未來中國進口跨境電商市場的交易額會連續以增長的趨勢向前發展，並將占據更加重要的地位。
一方面，進口跨境電商在激烈競爭中不斷提升用戶體驗，不斷擴展平台商品種類、完善售後服務;另一方面，物流速度不斷提高，跨境網購的購物周期大大縮短，越來越多的消費者開始海淘購物。截至2018年12月底，我國經常進行跨境網購的用戶達8850萬人，同比增長34%。用戶基數日趨龐大，增長率將會逐漸降低然後區域緩和。
市場消費主力群體逐漸過渡到80、90後群體
2018年我國跨境網購用戶集中在25-35周歲的青年群體,
這一群體佔56.3%，該年齡段的跨境網購消費者學歷高、工作收入穩定，有一定的經濟基礎。他們的消費能力強、需求大，是跨境網購用戶的「主力軍」。這一年齡段的女性大多已結婚生子，大多數媽媽以及准媽媽願意在進口跨境電商平台購買高質量的海外母嬰產品。
日本是我國跨境電商進口大國，化妝品最受追捧
商務大數據監測顯示，2019年上半年主要跨境電商平台零售進口額同比增長超過20%。從原產地看，自日本、美國、韓國進口額排名前三，佔比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看，化妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三，佔比分別為34.8%、24.7%和9.6%。
行業寡頭化凸顯
我國跨境電商市場參與者眾多、經營模式多樣，主體各具優勢。具有代表性的是網易考拉的綜合自營模式、天貓國際的平台招商模式以及全球購的C2C代購模式。
隨著行業「馬太效應」加劇，一些中小平台逐漸被淘汰出市場。據相關數據表明，我國進口跨境電商平台可以劃分為「三個梯隊」。第一梯隊為「頭部平台」，在進口跨境電商市場中處於「領先地位」，「寡頭效應」初步顯現，依次為：網易考拉、海囤全球、天貓國際，具有規模大、營收高，人氣旺、口碑好，實力強、現金流充沛，流量大、品牌多等特徵。第二梯隊為「准一線平台」，包括洋碼頭、唯品國際、小紅書、聚美極速免稅店。第三梯隊為「二線平台」，包括蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等平台，大多是母嬰類產品平台。
具體來看，2019年上半年以27.7%的市場份額位居國內跨境進口市場首位，連續第四年穩居市場份額第一。天貓國際和海囤全球分別以25.1%和13.3%的市場份額位列其後。2015年初上線的網易考拉表現可謂優秀，僅用不到兩年的時間，便拿下跨境電商行業最大市場份額，打贏跨境領域的閃電戰。
2019年9月6日，網易與阿里共同宣布，阿里以20億美元收購網易考拉，這意味著，合並之後阿里系將占據過半市場。未來中小電商的日子會更加艱難。
進口跨境電商發展趨勢
趨勢一：重獲資本關注在經歷了幾個季度資本市場的冷遇以後，跨境電商領域在2018年二季度以來得到了較多的融資，多個跨境電商平台成功獲投。2019年1-9月共發生投資事件7起，其中，KK館和海豚家分別獲投4億元和1億美元。
趨勢二：向線下拓展。2018年以來，進口跨境電商紛紛在線下開實體店，網易考拉首家線下實體店「海淘爆品店」在杭州開業，並接連在寧波、鄭州等地紛紛「落地開花」，搶佔新零售、新消費風口下的「頭口水」。天貓國際線下店也在杭州營業。
趨勢三：下沉三五線城市。進口跨境電商的用戶目前大部分在一二線城市，在農村消費升級和新零售的大背景下，電商平台未來將逐步下沉到三五線城市。
——以上數據分析均來自前瞻產業研究院發布的《中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。
6、進口跨境電商賣家面臨的物流難題，怎麼解決
跨境電商，看你是貨運形式進口，還是以快遞形式進口。
7、做跨境電商最怕哪些問題
有幾方面1.物流。2.宣傳。3.結匯。另外還有其他方面也是需要考慮的問題。
1.國家政策問題，國家為了保證稅收和加強進口商品的監管，對行郵免稅額度等限制的還比較低，政策還有待進一步完善；
2.海外供應鏈整合問題，這是進口電商的一大症結，C端用戶購買量少，直郵物流成本高，集貨（時間等待較長，用戶體驗較差），備貨（需要提前了解消費者需求，不然問題就來了，賣不出去，還佔有大量資金）；
3.商品的品控問題，一般人認為國外的就是比國內的商品好，但是也並不是說國外就沒有假貨和仿貨，再加上國內代理代理商或者進口商為了逐利也有可能存在假冒的可能，很多跨境進口電商平台都打著保證百分百正品的口號，其實這都是一個口頭的允諾，天知道那上面的東西全都是正品；
4. 競爭日益激烈問題，面對大量的企業湧入跨境電商領域，競爭日益激烈，跨境電商的藍海勢必會逐漸染紅，競爭逐步趨向白熱化。
5.價格競爭力問題，很多平台為了保證海外商品質量，採取買手模式把控商品質量，請問別說買手，就連國外的消費者也未必買到的都是正品，於是問題來了，那怎麼樣才能保證跨境進口商品的品質呢？只有通過和海外品牌商直接合作，另外的問題又來了，很多海外品牌基本都有自己的專營渠道和網上渠道。
8、跨境進口電商都有哪些,他們的運營模式和優劣勢是怎樣的?
進口跨境電商，就是海外代購。
就是某寶上一搜「美國代購」、「日本代購」出來一堆代購的人，他們或是人在國外，或是有在海外倉注冊帳號可以轉運。
出口電商，就是國內個人或者公司，在ebay、amazon上面賣東西，國內發貨或者把貨運到國外讓國外公司幫發貨。說白了就是在國外版的淘寶上賣東西。